Boletín Oficial de las Illes Balears

I

El turismo constituye una actividad transversal que incide directamente sobre la economía, el territorio, la cohesión social, la cultura y el medio ambiente de cualquier destino. En este sentido, ONU Turismo considera que el turismo forma parte inherente del territorio en el que se desarrolla y que su gestión debe contribuir a generar beneficios tanto para los visitantes como para la población residente, preservando los recursos naturales, culturales y sociales que constituyen el atractivo del destino.

Por tanto, resulta necesario analizar de manera continuada las dinámicas que se producen en los espacios turísticos, así como los procesos de configuración, consolidación y transformación del destino. Este análisis permite comprender la evolución de los patrones de uso del territorio, los comportamientos de los diferentes perfiles de visitantes y residentes y su incidencia sobre el espacio público, con la finalidad de identificar las actuaciones más adecuadas para garantizar un desarrollo turístico compatible con la calidad de vida de la población residente.

Igualmente, resulta imprescindible revisar los elementos que configuran la imagen y la identidad del destino, incluidas las representaciones sociales, los imaginarios colectivos, la reputación del municipio y las dinámicas de relación entre residentes y visitantes. Esta perspectiva permite orientar las políticas públicas hacia modelos de gestión más alineados con el interés general.

Calvià constituye uno de los principales destinos turísticos más consolidados de las Illes Balears. Su evolución a lo largo de las últimas décadas ha convertido al municipio en un referente internacional, gracias a una oferta turística diversificada, una elevada capacidad de alojamiento y una infraestructura de servicios orientada a satisfacer las necesidades de los diferentes segmentos de demanda.

Actualmente, la actividad turística representa el principal motor económico del municipio y ejerce una influencia determinante sobre el desarrollo económico, social y territorial de Calvià. Este hecho exige una actuación pública orientada no solo a mantener la competitividad del destino, sino también a adaptarlo a los nuevos retos derivados de los cambios en los mercados turísticos, las demandas de los visitantes y los criterios de sostenibilidad que rigen las políticas públicas actuales.

Por ello, la promoción turística debe evolucionar hacia estrategias capaces de reforzar el posicionamiento de la marca Calvià, diversificar la oferta turística, incrementar el valor añadido del destino y favorecer la desestacionalización de la demanda.

En este contexto, los eventos de interés turístico constituyen una herramienta estratégica para la promoción turística del municipio. Su celebración contribuye a incrementar la notoriedad de marca, reforzar su imagen, generar impacto económico sobre el tejido empresarial local y diversificar la oferta turística.

II

En cuanto al marco regulador de esta convocatoria, la tramitación de los expedientes de patrocinio privado se llevará a cabo de acuerdo con lo establecido en el Anexo I de esta resolución y lo establecido en la Instrucción 01/2025 del Procedimiento contractual de la Fundación, de acuerdo con la Instrucción 01/2013/01, la Ley 9/2017, de 8 de noviembre, de Contratos del Sector Público, aprobada por el Patronato el 12 de agosto de 2025.

La Fundació Calvià, de acuerdo con sus estatutos y con las funciones que le han sido atribuidas, tiene entre sus finalidades la promoción del municipio, la mejora de su posicionamiento como destino turístico y el desarrollo de actuaciones encaminadas a incrementar la competitividad del territorio. En ejercicio de estas funciones, corresponde a la Fundación impulsar acciones de promoción que contribuyan a reforzar la marca Calvià y a generar oportunidades de desarrollo económico, mediante instrumentos que garanticen la eficiencia en la utilización de los recursos públicos y la obtención de un retorno promocional adecuado.

El Plan de Acción anual de la Fundación establece las líneas estratégicas que han de orientar la política de promoción turística del municipio durante la anualidad, con el objetivo de consolidar Calvià como un destino competitivo, sostenible e innovador. Entre sus objetivos destacan el refuerzo del posicionamiento de la marca Calvià, la diversificación de la oferta turística, la captación de visitantes de mayor valor añadido, la desestacionalización, la promoción de eventos singulares y el apoyo a iniciativas que contribuyan a incrementar la proyección nacional e internacional del municipio.

Por ello, la convocatoria de patrocinios publicitarios de la Fundación se integra plenamente en estas líneas estratégicas, constituyendo una herramienta específica para ejecutar las actuaciones previstas en materia de promoción. El patrocinio publicitario constituye un instrumento adecuado para establecer relaciones de colaboración con organizadores de eventos que ofrecen una elevada capacidad de proyección del destino. Mediante esta figura, la Fundación obtiene contraprestaciones publicitarias consistentes en la difusión de la marca Calvià y de sus recursos turísticos en los diferentes soportes de comunicación vinculados a los eventos patrocinados, incrementando así la visibilidad del municipio ante los públicos objetivo definidos en la estrategia promocional.

Este modelo permite optimizar los recursos públicos destinados a promoción turística, dado que las aportaciones económicas se vinculan directamente a la obtención de un retorno promocional y a la consecución de los objetivos definidos en la planificación turística municipal.

Por estos motivos, dicto la siguiente

Resolución

1. Aprobar la convocatoria para la suscripción de contratos privados de patrocinio mediante concurrencia competitiva para llevar a cabo eventos de interés turístico en el ámbito territorial de Calvià que contribuyan a consolidar los productos turísticos estratégicos del municipio, especialmente el deportivo, gastronómico, cultural y MICE, entre otros, durante el año 2027, que se adjunta como Anexo I en esta resolución.

2. Aprobar el formulario de solicitud que se encuentra disponible en la web de la Fundació Calvià 365.

3. Ordenar la publicación de esta resolución en el BOIB.

Interposición de recursos

Contra esta resolución —que agota la vía administrativa— se puede interponer recurso potestativo de reposición ante la Secretaria de la Fundació Calvià 365 en el plazo de un (1) mes a contar desde el día siguiente al de su publicación en el BOIB, de acuerdo con lo establecido en el artículo 57 de la Ley 3/2003, de 26 de marzo, de régimen jurídico de la Administración de la Comunidad Autónoma de las Illes Balears (BOIB núm. 44, de 3 de abril), y en el artículo 123 de la Ley 39/2015, de 1 de octubre, del procedimiento administrativo común de las administraciones públicas (BOE núm. 236, de 2 de octubre).

También se puede interponer recurso contencioso-administrativo ante la Sección de lo Contencioso-Administrativo del Tribunal de Instancia competente, en el plazo de dos meses desde el día siguiente al de su publicación en el BOIB, de acuerdo con lo establecido en el artículo 46 de la Ley 29/1998, de 13 de julio, reguladora de la jurisdicción contencioso-administrativa.

Calvià, en la fecha de la firma digital (16 de septiembre de 2026)

El órgano de contratación de la Fundació Calvià 365 Elisa Monserrat Mayol (Por las facultades atribuidas por el Patronato de la Fundación el 7 de marzo de 2025)