Butlletí Oficial de les Illes Balears

I

El turisme constitueix una activitat transversal que incideix directament sobre l'economia, el territori, la cohesió social, la cultura i el medi ambient de qualsevol destinació. En aquest sentit, ONU Turisme considera que el turisme forma part inherent del territori on es desenvolupa i que la seva gestió ha de contribuir a generar beneficis tant per als visitants com per a la població resident, preservant els recursos naturals, culturals i socials que constitueixen l'atractiu de la destinació.

Per tant, resulta necessari analitzar de manera continuada les dinàmiques que es produeixen als espais turístics, així com els processos de configuració, consolidació i transformació de la destinació. Aquesta anàlisi permet comprendre l'evolució dels patrons d'ús del territori, els comportaments dels diferents perfils de visitants i residents i la seva incidència sobre l'espai públic, amb la finalitat d'identificar les actuacions més adequades per garantir un desenvolupament turístic compatible amb la qualitat de vida de la població resident.

Igualment, resulta imprescindible revisar els elements que configuren la imatge i la identitat de la destinació, incloent-hi les representacions socials, els imaginaris col·lectius, la reputació del municipi i les dinàmiques de relació entre residents i visitants. Aquesta perspectiva permet orientar les polítiques públiques cap a models de gestió més alineats amb l'interès general.

Calvià constitueix una de les principals destinacions turístiques més consolidades de les Illes Balears. La seva evolució al llarg de les darreres dècades ha convertit el municipi en un referent internacional, gràcies a una oferta turística diversificada, una elevada capacitat d'allotjament i una infraestructura de serveis orientada a satisfer les necessitats dels diferents segments de demanda.

Actualment, l'activitat turística representa el principal motor econòmic del municipi i exerceix una influència determinant sobre el desenvolupament econòmic, social i territorial de Calvià. Aquest fet exigeix una actuació pública orientada no només a mantenir la competitivitat de la destinació, sinó també a adaptar-la als nous reptes derivats dels canvis en els mercats turístics, les demandes dels visitants i els criteris de sostenibilitat que regeixen les polítiques públiques actuals.

Llavors, la promoció turística ha d'evolucionar cap a estratègies capaces de reforçar el posicionament de la marca Calvià, diversificar l'oferta turística, incrementar el valor afegit de la destinació i afavorir la desestacionalització de la demanda.

En aquest context, els esdeveniments d’interès turístic constitueixen una eina estratègica per a la promoció turística del municipi. La seva celebració contribueix a incrementar la notorietat de marca, reforçar la seva imatge, generar impacte econòmic sobre el teixit empresarial local i diversificar l'oferta turística.

II

Pel que fa al marc regulador d’aquesta convocatòria, la tramitació dels expedients de patrocini privat es durà a terme d’acord amb el que s’estableix a l’Annex I d’aquesta resolució i l’establert a la Instrucció 01/2025 del Procediment contractual de la Fundació, d'acord amb la Instrucció 01/2013/01, a la Llei 9/2017, de 8 de novembre, de Contractes del sector públic, aprovada pel Patronat el 12 d’agost de 2025.

La Fundació Calvià, d'acord amb els seus estatuts i amb les funcions que li han estat atribuïdes, té entre les seves finalitats la promoció del municipi, la millora del seu posicionament com a destinació turística i el desenvolupament d'actuacions encaminades a incrementar la competitivitat del territori. En exercici d'aquestes funcions, correspon a la Fundació impulsar accions de promoció que contribueixin a reforçar la marca Calvià i a generar oportunitats de desenvolupament econòmic, mitjançant instruments que garanteixin l'eficiència en la utilització dels recursos públics i l'obtenció d'un retorn promocional adequat.

El Pla d'Acció anual de la Fundació estableix les línies estratègiques que han d'orientar la política de promoció turística del municipi durant l’anualitat, amb l'objectiu de consolidar Calvià com una destinació competitiva, sostenible i innovadora. Entre els seus objectius destaquen el reforç del posicionament de la marca Calvià, la diversificació de l'oferta turística, la captació de visitants de major valor afegit, la desestacionalització, la promoció d'esdeveniments singulars i el suport a iniciatives que contribueixin a incrementar la projecció nacional i internacional del municipi.

Llavors, la convocatòria de patrocinis publicitaris de la Fundació s'integra plenament dins aquestes línies estratègiques, constituint una eina específica per executar les actuacions previstes en matèria de promoció. El patrocini publicitari constitueix un instrument adequat per establir relacions de col·laboració amb organitzadors d'esdeveniments que ofereixen una elevada capacitat de projecció de la destinació. Mitjançant aquesta figura, la Fundació obté contraprestacions publicitàries consistents en la difusió de la marca Calvià i dels seus recursos turístics en els diferents suports de comunicació vinculats als esdeveniments patrocinats, incrementant així la visibilitat del municipi davant els públics objectiu definits en l'estratègia promocional.

Aquest model permet optimitzar els recursos públics destinats a promoció turística, atès que les aportacions econòmiques es vinculen directament a l'obtenció d'un retorn promocional i a la consecució dels objectius definits en la planificació turística municipal.

Per tot això, dict la següent

Resolució

1. Aprovar la convocatòria per a la subscripció de contractes privats de patrocini mitjançant concurrència competitiva per a dur a terme esdeveniments d’interès turístic en l’àmbit territorial de Calvià que contribueixin a consolidar els productes turístics estratègics del municipi, especialment l’esportiu, gastronòmic, cultural i MICE, entre d'altres, durant l’any 2027, que s'adjunta com Annex I en aquesta resolució.

2. Aprovar el formulari de sol·licitud que es troba disponible al web de la Fundació Calvià 365.

3. Ordenar la publicació d’aquesta resolució en el BOIB.

Interposició de recursos

Contra aquesta resolució —que esgota la via administrativa— es pot interposar recurs potestatiu de reposició davant la Secretària de la Fundació Calvià 365 en el termini d'un (1) mes a comptar de l'endemà de la publicació al BOIB, d'acord amb el que estableix l'article 57 de la Llei 3/2003, de 26 de març, de règim jurídic de l'Administració de la Comunitat Autònoma de les Illes Balears (BOIB núm. 44, de 3 d'abril) i l'article 123 de la Llei 39/2015, d'1 d'octubre, de procediment administratiu comú de les administracions públiques (BOE núm. 236, de 2 d'octubre).

També es pot interposar recurs contenciós administratiu davant de la Secció Contenciosa Administrativa del Tribunal d’Instància competent, en el termini de dos mesos des de l'endemà de la publicació al BOIB, d'acord amb el que estableix l'article 46 de la Llei 29/1998, de 13 de juliol, de la jurisdicció contenciosa administrativa.

Calvià, en data de la signatura digital (16 de setembre de 2026)

L’òrgan de contractació de la Fundació Calvià 365 Elisa Monserrat Mayol (Per les facultats atribuïdes pel Patronat de la Fundació el 7 de març de 2025)